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कैसे Reddit ने क्रिप्टो विंटर को हराया और अनुकूलित अवतार के लिए $ 10 मिलियन का बाजार स्थापित किया

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जब रेडिट ने 20 अक्टूबर को दोपहर 2:59 बजे ईटी में संग्रहणीय अवतारों के अपने दूसरे बैच का खुलासा किया, तो एथन तैयार था और अपना फोन पकड़े हुए था।

यह देखते हुए कि आईओएस ऐप स्टोर 30% हिस्सा लेता है, उसने उन्हें अपने डेस्कटॉप कंप्यूटर पर खरीदने का प्रयास करने का फैसला किया। एथन, उत्तरी वर्जीनिया के एक 38 वर्षीय ग्राफिक डिजाइनर, जिन्होंने डॉक्सिंग से बचने के लिए नाम न छापने का अनुरोध किया, ने इस अवधारणा पर आपत्ति जताई कि ऐप्पल को स्वतंत्र कलाकारों के बजाय पैसा मिलेगा। वह Rojom और Foustling जैसे इंटरनेट डिजाइनरों द्वारा बनाए गए Reddit के अनूठे Snoo शुभंकर के कुछ NFTs खरीदने के लिए तैयार थे, जब उन्होंने महसूस किया कि डेस्कटॉप पर स्ट्राइप भुगतान कार्ड एकीकरण उनके लिए काम नहीं कर रहा था। इसके बजाय, वह अपने iPhone और PayPal खाते के साथ वहां मौजूद था।

जब उनके बैंक ने यह पूछने के लिए संपर्क किया कि क्या खरीदारी नकली थी, तो एथन स्क्रॉल कर रहा था और अपने पसंदीदा संग्रह पर क्लिक कर रहा था। उसने जितनी जल्दी हो सके उन्हें दिलासा देने की कोशिश की ताकि वह बाज़ार वापस आ सके। एक 38 वर्षीय व्यक्ति ऑनलाइन शुभंकरों की कलाकृति के लिए वास्तविक पैसे दे रहा है? उसने अंततः लगभग $300 मूल्य का खरीदा, एक राशि जो उसे विश्वास था कि वह द्वितीयक बिक्री के माध्यम से चुका सकता है। सचमुच?

ड्रॉप के आसपास का प्रचार, जिसे रेडिट ने स्पूकी सीज़न कलेक्टिव अवतार करार दिया, लोगों को क्रिप्टोक्यूरेंसी में अधिक समृद्ध समय के बारे में सोचने पर मजबूर करता है, जनवरी 2022 के आसपास, जब एनएफटी सभी गुस्से में थे और लोग लाखों डॉलर खर्च कर रहे थे, अक्सर एक दूसरे को पछाड़ते हुए, चश्मे वाले प्राइमेट के पिक्सेलयुक्त JPEG खरीदने के लिए।

रेडिट ड्रॉप क्रिप्टो विंटर के तर्क का उल्लंघन करता है, जिसके दौरान एनएफटी व्यापार की कुल मात्रा में 99% तक की कमी आई है। रेडिट ने क्रिप्टो पारिस्थितिकी तंत्र में लाखों नए वॉलेट जोड़े हैं और कलाकारों को अपने प्रतिष्ठित अवतार के डिजाइन बनाने, उन्हें एथेरियम से जुड़े पॉलीगॉन ब्लॉकचेन पर ढालने और उन्हें उन उपयोगकर्ताओं को बेचने के लिए सक्षम करके बिक्री में लाखों डॉलर की वृद्धि की है जो उन्हें प्रोफ़ाइल चित्रों के रूप में चाहते हैं। —सभी अपूरणीय टोकन के खतरनाक लेबल से बचते हुए।

नफरत वाले एनएफटी नहीं

एथन पूरी तरह से पकड़ लेता है कि कैसे सोशल मीडिया नेटवर्क ने असंभव सफलता की कहानी को खींच लिया। कुछ महीने पहले, वह अपनी पत्नी की तरह हैरान होता यह जानकर कि तैयार किए गए अवतारों की कीमत सैकड़ों डॉलर है। वह एनएफटी उत्साही नहीं है। एक कलाकार होने के नाते, वह शुरुआती उत्साह से आकर्षित हुए और जब एनएफटी ने पहली बार लोकप्रियता हासिल की तो उन्होंने एक ओपनसी खाता खोला। लेकिन वह ज्यादा उलझने से बचते रहे।

मुझे लगा कि यह बहुत बकवास शूट है, और मेरा मानना ​​था कि बाधा बहुत अधिक थी, ”उन्होंने कहा।

जाहिर है, रेडिट ने सहमति जताई। रेडिट कोफाउंडर एलेक्सिस ओहानियन ने फॉर्च्यून को बताया कि उन्होंने शुरुआत में दस साल पहले एक प्रोटोटाइप अवतार निर्माता को भेज दिया था। प्लेटफ़ॉर्म वर्षों से उपयोगकर्ताओं को अपने विशिष्ट फुटबॉल के आकार के विदेशी शुभंकर, स्नू को उनके अवतार के रूप में वैयक्तिकृत करने की धारणा के साथ खेल रहा है। आठ साल पहले, रेडिट ने एक साधारण निर्माण उपकरण जारी किया, फिर दो साल बाद, इसमें सुधार हुआ। जून 2021 में चार एनएफटी के एक संक्षिप्त परीक्षण के अपवाद के साथ, यह ब्लॉकचेन तकनीक से जुड़ा नहीं था, जो उपयोगकर्ताओं को उन्हें द्वितीयक बाजारों में व्यापार और बेचने की अनुमति देता। सबसे हाल ही में रेडिट की इन-प्लेटफ़ॉर्म मुद्रा और प्रीमियम ऑफ़र के साथ एकीकृत किया गया था।

यह जुलाई में बदल गया जब रेडिट ने “ब्लॉकचैन-समर्थित संग्रहणीय अवतार” की शुरुआत का अनावरण किया, जिसे इसे स्वतंत्र कलाकारों द्वारा बनाई गई सीमित-संस्करण स्नू शुभंकर-थीम वाली कलाकृति के रूप में चित्रित किया गया था, जिसे उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल चित्र बनाने के लिए अन्य भागों के साथ खरीद और संयोजन कर सकते थे।

Reddit ने लेख की लगभग 800-शब्द लंबाई में एक बार “NFT” शब्द का उपयोग नहीं किया।

एक Reddit उपयोगकर्ता ने फॉर्च्यून को बताया कि NFT को बहुत से लोग नापसंद करते हैं। “नाम की केवल अपने आप में एक खराब प्रतिष्ठा है।”

प्रौद्योगिकी को अधिक सुलभ बनाने के लिए एक चतुर चाल थी। एक प्रवक्ता ने कहा: “हम भविष्य में रेडिट पर समुदायों को अधिक सशक्तिकरण और स्वतंत्रता प्रदान करने के लिए ब्लॉकचेन को एक दृष्टिकोण के रूप में देखते हैं।” हम उन्हें और भी अधिक आत्मनिर्भर और आत्मनिर्भर बनाने के लिए उपकरणों की तलाश कर रहे हैं।

ब्लॉकचैन के फायदों की सरल व्याख्या घोषणा पोस्ट में प्रदान की गई थी। अवतारों को एथेरियम-संगत बहुभुज पर संग्रहीत किया जाएगा, जिससे खरीदारों को “स्वामित्व और पोर्टेबिलिटी” मिलेगी, साथ ही रेडिट पर और बाहर दोनों जगह कलाकृति का उपयोग करने का अधिकार मिलेगा। दूसरे शब्दों में, वे उन्हें OpenSea जैसे द्वितीयक बाजारों में बेच सकते हैं।

रेडिट ने एनएफटी की कुछ तकनीकी शर्तों और चुनौतियों से दूर रहने का भी प्रयास किया। उपयोगकर्ताओं को क्रिप्टोकुरेंसी वॉलेट बनाने की आवश्यकता नहीं होगी क्योंकि सभी लेनदेन फिएट मनी के साथ किए जा सकते हैं। इसके बजाय, वे “वॉल्ट्स” या ब्लॉकचैन-संचालित पर्स का उपयोग करेंगे, जो पहले से ही रेडिट साइट की अन्य विशेषताओं, ऐसे सामुदायिक बिंदुओं में निर्मित हैं।

एथन ने लगभग 11 वर्षों तक रेडिट का उपयोग किया है, लेकिन अधिकांश उपयोगकर्ताओं की तरह, वह जुलाई में समाचार से चूक गया। एथन ने देखा कि रेडिट ने अगस्त में अधिक कर्षण हासिल करने के लिए अवतारों को बिजली उपयोगकर्ताओं को मुफ्त में प्रसारित करना शुरू कर दिया, लेकिन उन्होंने अपनी दूरी बनाए रखी। उनका ध्यान उन उपयोगकर्ताओं के अनौपचारिक नेटवर्क की ओर आकर्षित हुआ, जो कला के अपने पसंदीदा कार्यों के लिए सलाह देने और सौदे करने के लिए एकत्र हुए, तेजी से विस्तार हो रहा था आर/अवतारट्रेडिंग सबरेडिट।

उन्होंने विभिन्न चित्रकारों पर शोध करना शुरू कर दिया, यहां तक ​​कि उनसे बात करने के लिए आर/अवतारट्रेडिंग डिस्कॉर्ड सर्वर के लिए साइन अप भी किया। Rojom, एक Reddit बेस्ट-सेलर, जो शरीर के डरावने पैटर्न और धार्मिक प्रतीकों के मिश्रण के साथ Snoo के विचित्र ब्लैक-एंड-व्हाइट संस्करण बनाता है, उनका पसंदीदा था। हालाँकि Rojom के अवतार वर्तमान में OpenSea पर हजारों डॉलर में बिक रहे हैं, लेकिन जब उन्हें Reddit की दुकान में पेश किया गया था, तो उनकी कीमत मूल रूप से $ 100 से कम थी।

“आपको वास्तव में कुछ भी जानने की आवश्यकता नहीं थी”

एथन को अच्छा लगा कि वह अन्य तत्वों के संयोजन से अपना अवतार बना सकता है। उन्होंने अपनी प्रोफ़ाइल फ़ोटो में गिटार के साथ ले रॉक नामक संगीतकार द्वारा एक का उपयोग करने पर विचार किया क्योंकि वह स्वयं वाद्य यंत्र बजाता है। सबसे अच्छी बात यह है कि गैस शुल्क-वह अवरोध जिसने शुरू में एथन को एनएफटी से बंद कर दिया था-निषेधात्मक रूप से महंगा नहीं था। उन्होंने अपने मुक्त अवतारों को इकट्ठा करने का तरीका खोजा और यहां तक ​​कि पहली पीढ़ी से कुछ खरीदे, जो जुलाई में शुरू हुए और अभी भी बिक्री के लिए थे।

कम प्रवेश द्वार कुछ ऐसा था जिसे एथन ने कहा था कि वह वास्तव में रेडिट के बारे में पसंद करता है। आपको ब्लॉकचेन, सीड वर्ड्स या वॉलेट का कोई पूर्व ज्ञान होने की आवश्यकता नहीं थी।

इसने उन्हें इतना लोकप्रिय बना दिया कि अवतारों का प्रारंभिक बैच 3 अक्टूबर को बिक गया। इसके अतिरिक्त, बिक्री की मात्रा बढ़ रही थी: पॉलीगॉन एनालिटिक्स के डेटा से पता चलता है कि लगभग 40,000 डॉलर के उतार-चढ़ाव के एक महीने के बाद 3 अक्टूबर को कुल बिक्री $ 1 मिलियन तक पहुंच गई।

शुरुआत में कर्षण हासिल करने के लिए सुस्त, संग्रहणीय अवतार पहल अब वादा दिखा रही थी। “याद रखें जब रेडिट अवतारों का उपहास किया गया था और उन्हें एक बड़ी विफलता माना गया था?” आर/क्रिप्टोकुरेंसी पर, एक अलग सबरेडिट, एक उपयोगकर्ता ने लिखा। वह 180 डिग्री उलट गया।

इस बीच r/avatartrading सबरेडिट फल-फूल रहा था। मध्यस्थों में से एक, जो केवल “मैट” के रूप में जाना जाना पसंद करते थे, अगस्त में शामिल हुए ताकि यह पता लगाया जा सके कि उनकी मुफ्त एयरड्रॉप कैसे प्राप्त की जाए। बहुत सारे सदस्य बिल्कुल नहीं थे। अक्टूबर की शुरुआत में 3,500 से अधिक थे।

मैट का दावा है कि समुदाय का जन्म कुछ पहले अवतार संग्रह, जैसे ड्रिप स्क्वाड के आसपास प्रचार के परिणामस्वरूप हुआ था। उपयोगकर्ता अभी भी इतने कम थे कि r/अवतारट्रेडिंग सदस्य इस उम्मीद में अन्य संग्रह खरीद सकते थे कि वे बहुत लोकप्रिय हो जाएंगे। दांव सफल रहा क्योंकि बाजार ने उड़ान भरी और कुछ ग्राहकों ने उन्हें तुरंत बेचने के लिए अवतार खरीदे।

2 नवंबर तक कुल संग्रहणीय अवतार बिक्री मात्रा: $10.36 मिलियन

20 अक्टूबर को दूसरी पीढ़ी के अवतारों के जारी होने के साथ, सब कुछ भड़क गया, कुछ ही मिनटों में सबसे ज्यादा पसंद किए जाने वाले संग्रह बिक गए। बिक्री की मात्रा आसमान छू गई, और हैलोवीन पर, कुल जल्दी से $ 10 मिलियन को पार कर गया।

यह दिन के कारोबार के समान है, मैट ने कहा। कंपनी में 900 डॉलर से अधिक का निवेश करने के बाद, उसने दावा किया कि उसके पास कुल 15 ईथर या लगभग 23,000 डॉलर के 60 अवतार हैं।

लेकिन क्या यह प्रचार सिर्फ अस्थायी है या चलेगा?

क्रिप्टोक्यूरेंसी-केंद्रित उद्यम फर्म फ्रेमवर्क के सह-संस्थापक माइकल एंडरसन के अनुसार, एनएफटी को सट्टा मूल्य से परे मूल्य प्रदान करना चाहिए। इन एनएफटी के लिए दीर्घकालिक मूल्य होने के लिए, उन्होंने कहा, “आपको उनमें मूल उपयोगिता का निर्माण करना होगा।”

इसका एक उदाहरण दुर्लभता है, जो एक स्टेटस सिंबल के रूप में कार्य कर सकता है, जैसे कि मार्क क्यूबन और पेरिस हिल्टन जैसे प्रसिद्ध लोगों द्वारा आयोजित बोरेड एप अवतार। हालांकि कुछ रेडिट अवतार संग्रह में कम टकसाल है, यह परियोजना का एक महत्वपूर्ण पहलू नहीं है, जिसमें लगभग 3 मिलियन सक्रिय अवतार हैं।

एक अन्य उपयोग का मामला टोकन-गेटिंग होगा, जिसे एंडरसन ने समुदाय को कुछ मूल्य प्रदान करने के रूप में परिभाषित किया, जैसे कि विभिन्न रेडिट स्थानों तक पहुंच। यह भी संभव है कि नए उपयोगकर्ताओं को रेडिट के अवतारों द्वारा क्रिप्टोक्यूरेंसी पारिस्थितिकी तंत्र के अन्य हिस्सों के साथ जुड़ने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा जहां एनएफटी अभी भी एक मजाक है।

Reddit के मुख्य उत्पाद अधिकारी पाली भट ने 18 अक्टूबर को TechCrunch Disrupt में एक पैनल चर्चा के दौरान घोषणा की। उसने कहा कि 3 मिलियन से अधिक Redditors ने वॉलेट, या Vaults बनाए थे, और 2.5 मिलियन Vaults का उपयोग अवतार खरीदने के लिए किया गया था, एक संख्या जो, बहुभुज के आंकड़ों के अनुसार, अब बढ़कर लगभग 3 मिलियन हो गया है।

आँकड़ों के अनुसार OpenSea ने विशेष रूप से फॉर्च्यून को आपूर्ति की, Reddit के 20 अक्टूबर के बाद से बहुभुज पर नए सदस्यों की संख्या में 75% की वृद्धि हुई है, Reddit के साथ पिछले छह महीनों में किसी भी अन्य परियोजना की तुलना में लगभग तीन गुना अधिक नए उपयोगकर्ता लाए हैं। इसके अतिरिक्त, 20% Reddit NFT मालिक जिन्होंने OpenSea पर लेन-देन किया, उन्होंने सेवा के माध्यम से एक और NFT खरीदा।

फ्रेमवर्क के सह-संस्थापक, वेंस स्पेंसर ने कहा, “किसी भी तरह से नए लोगों को क्षेत्र में लाना निश्चित रूप से अच्छा है।” लेकिन आप उन लोगों को कैसे राजी कर सकते हैं जो रेडिट एनएफटी या स्टारबक्स गिफ्ट कार्ड की तलाश में आते हैं और डेफी का इस्तेमाल करते हैं?

आर/अवतारट्रेडिंग के मॉडरेटर मैट के अनुसार, रेडिट एनएफटी उपयोगकर्ताओं के सोशल मीडिया साइट से बाहर शाखा लगाने की संभावना नहीं है, विशेष रूप से इसके बाहर क्रिप्टोक्यूरेंसी बाजार की गंभीर स्थिति को देखते हुए।
हमारे साक्षात्कार में, उन्होंने देखा, “मुझे बहुत सी बातें और बाहर जाने के इच्छुक लोगों के बारे में सब कुछ दिखाई नहीं देता है।” वे कैसे कर सकते थे?

अभी मुख्य मुद्दा यह है कि Reddit उन लाखों लोगों को लुभा रहा है जो अन्यथा कभी भी क्रिप्टोकरेंसी के साथ इंटरैक्ट नहीं करेंगे। इस गतिशीलता को इस तथ्य से मजबूत किया जाता है कि Reddit सभी क्रिप्टो ब्रांडिंग से बचता है, जिसमें धोखाधड़ी और हैक के बारे में अलर्ट शामिल हैं जो इस क्षेत्र में आम हैं।

मैट के अनुसार, एक स्कैमर ने r/avatartrading के उपयोगकर्ताओं को लक्षित किया और उन्हें उनके पुनर्प्राप्ति वाक्यांशों को सौंपने के लिए धोखा दिया, जिससे स्कैमर को उनके NFTs चोरी करने की अनुमति मिली। उन्होंने कहा कि एक उपयोगकर्ता ने हजारों डॉलर मूल्य के अवतार खो दिए।

मॉडरेटर ने उपयोगकर्ताओं को सूचित करने और उन आगंतुकों को आमंत्रित करने का प्रयास किया है जो सुरक्षा और सुरक्षा पर ट्यूटोरियल प्रदान कर सकते हैं, सहायता प्रदान करने के लिए अक्सर रात भर जागते रहते हैं। मैट के अनुसार, “बस इतने सारे नए वेब 3 उपयोगकर्ताओं और इतने सारे एनएफटी उपयोगकर्ताओं को ऑनबोर्ड करने के बाद, और उन्होंने मूल रूप से उन्हें सूखने के लिए लटका दिया,” रेडिट पूरी तरह से चुप हो गया है।

रेडिट के एक प्रतिनिधि ने दावा किया कि आर/अवतारट्रेडिंग एक अनौपचारिक समूह है और आधिकारिक रेडिट-रन फोरम, जहां मंच समाचार और अपडेट प्रदान करता है, आर/संग्रहणीय अवतार है।
अवैध होने के बावजूद, r/avatartrading 25 अक्टूबर को 10,000 सदस्यों तक पहुंच गया। वर्जीनिया स्थित ग्राफिक कलाकार एथन केवल खड़े होकर विस्मय में देख सकता था।

उन्होंने दावा किया कि इस तरह की रातोंरात वृद्धि का आखिरी उदाहरण उन्होंने व्यक्तिगत रूप से देखा था जब गेमस्टॉप शामिल था।

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